Введение
ГЛАВА 1. Печатная реклама как разновидность креолизованных текстов 11
1.2 Понятие текста в современной лингвистике 11
1.2.1 История изучения текста в лингвистике 11
1.2.2. Современные подходы к изучению текста 20
1.2.3 Основные свойства текста 23
1.2.4 Текст и дискурс 29
1.3. Понятие креолизованного текста в современной лингвистике 32
1.3.1 Проблема терминологии 32
1.3.2 Онтологический статус креолизованных текстов 36
1.3.3 История семиотически обогащенных текстов 40
1.3.4 Основные свойства креолизованного текста 43
1.4 Определение рекламного текста 59
1.4.1 Язык рекламы в системе современных функционально-стилевых образований. Рекламность как отличительная особенность рекламных текстов 59
1.4.2 История рекламы 70
1.4.3 Реализация основных свойств текста в рекламе 77
Выводы 91
ГЛАВА 2. Основные способы креолизации рекламного текста 93
2.1 Определение термина «креолизация» 93
2.2 Креолизованная лексема 94
2.3 Основные способы соединения вербального текста и изображений в креолизованный текст 99
2.3.1. Первая модель креолизации (вербальный текст + изображение) 100
2.3.2 Вторая модель креолизации (изображение + вербальный текст) 116
2.3.3 Третья модель креолизации (вербальный текст = изображение) 124
2.4 Креолизация текста посредством семантизации фона в печатной рекламе 131
2.5 Креолизация текста посредством применения шрифтового символизма 135
2.6 Креолизация текста посредством использования выразительных возможностей цвета 154
2.7 Актуализация визуальных возможностей средств орфографии, пунктуации и словообразования в современной рекламе 170
2.8 Креолизация текста посредством включения в вербальный ряд иконических печатных символов 178
2.9 Визуальные тропы 188
2.10 Динамические креолизованные тексты 196
2.11 Другие средства, способствующие креолизации текста 200 Выводы 202
Заключение 203
Библиография 207
Использованные словари и художественная литература 220
Приложение. Пример комплексного анализа современного рекламного креолизованного текста 221
