Введение
1. Маркетинг как концепция рыночного управления 7
1.1 Сущность, цели, принципы и функции маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2 Маркетинговые исследования как основа системы маркетинга на предприятии 26
1.3 Маркетинговая деятельность на отечественных промышленных предприятиях 43
2. Методические подходы к осуществлению маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях 51
2.1 Системный подход к осуществлению маркетинговой деятельности на промышленном предприятии 51
2.2 Методика проведения широкомасштабных маркетинговых исследований на промышленном предприятии 57
2.2.1 Проведение комплексных исследований рынка 58
2.2.2 Оценка, моделирование и прогнозирование маркетинговой среды и состояния предприятия на конкурентном рынке 75
2.2.3 Разработка частных маркетинговых стратегий 84
2.3 Совершенствование методики контроля и оценки экономической эффективности осуществляемой маркетинговой деятельности 87
3. Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия 94
3.1 Системный подход к осуществлению маркетинговой деятельности ОАО МЗЭМИ 94
3.2 Реализация аналитической функции в условиях поддерживающего маркетинга 99
3.2.1 Анализ тенденций изменения спроса на продукцию производственно-технического назначения 99
3.2.2 Учет интересов основных потребителей при создании новой продукции 118
3.2.3 Оценка и моделирование состояния ОАО МЗЭМИ на конкурентном рынке 125
3.3 Оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности ОАО МЗЭМИ 133
Заключение 140
Библиографический список литературы 143
Приложения 153
