Введение
Глава I. Общая характеристика рекламного текста .
1. Вводные замечания 12
2. Основные текстовые действия, которые выполняет рекламный текст 18
3. Композиция рекламного текста 22
4. Типология рекламы по форме и содержанию. Понятие стратегии рекламы 30
Глава II. Слова-стереотипы и их специфика в рекламном тексте .
SI. Общая характеристика языкового стереотипа 41
2. Рекламная лексика 45
3. Виды стереотипов в рекламе 51
4.Слова-стереотипы 54
5. Сходные процессы стереотипизации в других дискурсах 62
6. Семантический анализ слов-стереотипов 64
Welt 65
Leben 73
Sicherheit 83
бегшВ 88
Geschmack 101
Freude 105
Глава III. Окказиональные явления в рекламной лексике
1. Вводные замечания 113
2. Окказиональное словообразование в рекламе 117
3. Окказиональные словосочетания и окказиональное словоупотребление 135
Заключение 146
Библиография
