Введение
Глава I. Феномен полисемантики в аспекте асимметричного дуализма лингвистического знака 10
1.1. Асимметричный дуализм лингвистического знака 10
1.2. Определение понятия «полисемантика» 13
1.2.1. Полисемантика и смежные явления 13
1.2.2. Ассоциативный потенциал слова как основа приема полисемантики 22
1.2.3. Прием полисемантики как разновидность языковой игры 26
1.3. Полисемантика в художественном тексте 32
1.4. «Творческие типы речи» и тексты «с креативным заданием» 40
1.5. Языковые антиномии в текстах «с креативным заданием» 45
1.5.1. Основные языковые антиномии 45
1.5.2. Антиномия «говорящий - слушающий» 47
1.5.2.1. Типы иллокутивных конфликтов 49
1.5.3. Антиномия «система - норма» 53
1.5.4. Антиномия «код —текст» 54
1.5.5. Антиномия «информационная и экспрессивная функции языка» 55
Выводы 56
Глава II. Газетные заголовки и рекламные слоганы в аспекте стилистического приема полисемантики 59
2.1. Креативная речевая деятельность в текстах современных СМИ 59
2.2. Особенности заголовков и слоганов как малоформатных медиатекстов 66
2.2.1. Лингвокреативность заголовков 66
2.2.2. Лингвокреативность слоганов 73
2.3. Способы и средства реализации стилистического приема полисемантики 83
2.3.1. Актуализация полисемии / омонимии 83
2.3.2. Трансформация прецедентных текстов 90
2.3.3. Трансформация фразеологизмов 101
2.3.4. Окказионализмы 110
2.3.5. Комбинаторика вербальных и невербальных средств 117
2.4. Прием полисемантики как ресурс речевого воздействия 123
Выводы 127
Заключение 129
Библиография 131
