Введение
ГЛАВА 1. Среда маркетинговой деятельности вузов на рынке образовательных услуг: сущность, структура, подходы к исследованию 24
1.1. Концепция среды маркетинговой деятельности вуза 24
1.2. Многоуровневая структура среды маркетинговой деятельности вузов 50
1.3.Методология стратегического анализа среды маркетинговой деятельности вузов... 80
ГЛАВА 2. Анализ среды маркетинговой деятельности вузов на мировом рынке образовательных услуг 101
2.1. Исследование масштаба и конкурентной структуры рынка 101
2.2. Глобальные тенденции развития среды маркетинговой деятельности вузов 124
2.3. Маркетинговая интернационализация высшего образования 146
ГЛАВА 3. Стратегический анализ российского рынка образовательных услуг и многоуровневой среды маркетинговой деятельности вузов 174
3.1. Анализ предложения образовательных услуг вузов на российском рынке: товарный и
конкурентный аспекты 174
3.2. Спрос на региональном рынке образовательных услуг: потребительские предпочтения, сформированные средой маркетинговой деятельности вузов 197
3.3. Современное состояние и тенденции развития среды маркетинговой деятельности российских вузов 223
ГЛАВА 4. Совершенствование стратегического управления маркетингом региональных вузов 270
4.1. Роль государства в процессе адаптации региональных вузов к изменениям внешней среды
их маркетинговой деятельности 270
4.2. Стратегический уровень управления маркетинговой деятельностью в процессе адаптации региональных вузов в меняющейся среде 297
4.3. Тактические аспекты реализации маркетинговой стратегии вузов 321
Заключение 353
Список источников
