Введение
Глава I. Некоторые особенности печатного рекламного текста стр.11
1.1. Особенности рекламного текста как единицы коммуникации стр. 11
1.2. Особенности классификации рекламных текстов стр. 16
1.3. Жанровые особенности рекламных текстов стр. 23
Глава II. Структура рекламного текста в печатных СМК на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ) стр. 37
2.1. Вербальные составляющие рекламного текста стр. 37
2.2. Невербальные составляющие рекламного текста стр. 52
Глава III. Структурно-функциональные особенности рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ) стр. 69
3.1. Тексты информативной рекламы стр. 77
3.2. Тексты увещевательной рекламы стр. 94
3.3. Тексты напоминающей рекламы стр. 103
Глава IV. Практическое применение модели жизненного цикла товара (ЖЦТ) при планировании рекламной кампании фирмы стр. 111
4.1. Анализ построения рекламного текста в зависимости от этапа жизненного цикла товара (ЖЦТ) на примерах рекламной кампании фирмы
4.2. Предложения по планированию рекламной кампании фирмы с использованием модели жизненного цикла товара (ЖЦТ) стр. 125
Заключение стр. 135
Список использованной литературы стр. 140
Приложение
