Введение
Глава 1 Рекламный текст - его специфика и основные особенности
1.1 Специфика рекламной ситуации общения и особенности средств рекламного воздействия
1.2 Рекламное сообщение и тексты пропагандистской направленности
1.3 Стилистические параметры рекламного текста.
1.4 Особенности рекламного текста
1.5 Слоган как автономная разновидность рекламного текста
1.6 Выводы
Глава 2 Структурно-семантическая характеристика русского слогана 59
2.1. Синтаксические особенности слогана
2.1.1. Слоганы с одной предикативной основой
2.1.1.1. Номинативные слоганы
2.1.1.2. Предикатные слоганы
2.1.1.3. Двусоставные слоганы.
2.1.1.4. Эллиптические слоганы
2.1.2. Слоганы с двумя предикативными основами
2.2. Семантические особенности русского слогана 107
2.2.1. Динамика развития словарного состава языка
2.2.2. Семантические особенности субстантивных слоганов
2.2.3.Семантические особенности глагольных слоганов
2.3. Выразительные средства русского слогана в разных тематических группах
Заключение 122
Список цитируемой и упоминаемой литературы 126
Приложение
Алфавитный перечень анализируемых в работе слоганов 136
