Введение
Глава 1 Субъектность и её проявления в восприятии рекламного сообщения
1.1. Субъект и субъектность 15
1.2. Субъектность восприятия
1.3. Субъектность восприятия рекламного сообщения 44
1.4. Модель субъектности восприятия рекламного сообщения
Выводы по главе
Глава 2 Организация и методы исследования 63
2.1. Общая организация исследования
2.2. Основные этапы исследования
2.3. Методы исследования
2.3.1. Диагностика склонности к рефлексии (рефлексивности) 69
2.3.2. Диагностика внушаемости 71
2.3.3. Диагностика уровня субъективного контроля
2.3.4. Диагностика уровня самоактуализации
2.3.5. Диагностика уровня развития интеллекта 91
2.3.6. Диагностика склонности к рекламозависимости
2.3.7. Анализ особенностей восприятия рекламного сообщения 97
2.3.8. Адекватность методов исследования задачам исследования
2.4. Основные характеристики и структура выборки
Глава 3 Экспериментальная проверка теоретической модели субъектности восприятия рекламного сообщения 108
3.1. Взаимосвязи субъектных качеств и их влияние на показатели уровня рекламозависимости
3.2. Качественная характеристика восприятия рекламного сообщения в зависимости от субъектности восприятия
3.3. Проявление социально-демографических характеристик в показателях субъектность восприятия рекламного сообщения и уровне рекламозависимости
3.4. Типология рекламозависимости
3.5. Факторы, способствующие повышению субъектности восприятия рекламного сообщения
Заключение 184
Библиографический список 191
Приложения 207
