Введение
ГЛАВА I. Социальная реклама в лингвистическом ракурсе. понятийно-терминологический аппарат исследования 13
1.1. Понятие «реклама». Подходы к определению понятия в справочной и научной литературе
1.2. Интернет-реклама 20
1.3. Исторические предпосылки расцвета социальной рекламы в XX веке 23
1.4. Понятие «социальная реклама» 26
1.5. Причины появления социально-коммерческой рекламы 28
1.6. Функциональные особенности социальной рекламы .33
1.7. Тематика социальной рекламы .35
1.8. Креолизация. Реклама как креолизованный текст 37
1.9. Связанность текста. Типы. Постановка вопроса о вербально визуальной связанности рекламного текста 40
Выводы по Главе I 43
ГЛАВА II. Разновидности социальной интернет- рекламы. вербальные и визуальные стилистические средства объективации прагматического потенциала ...45
2.1. Разновидности социальной рекламы 45
2.2. Сопоставительный анализ тематики социальной интернет-рекламы исследуемых разновидностей .53
2.3. Статистические данные анализа стилистических средств в социальной интернет-рекламе чистого типа, социально-коммерческой и социаль ной антикоммерческой рекламе 56
2.4. Стилистические средства актуализации прагматического потенциа ла социальной интернет-рекламы .60
2.5. Вербально-визуальная конвергенция стилистических приемов в со циальной рекламе исследуемых типов 99
Выводы по Главе II .110
Структурно-функциональные особенности социальной рекламы как креолизованного текста 112
3.1. Креолизованные тексты исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы в связи со спецификой объективации невербального компонента 113
3.2. Типология креолизованных текстов социальной интернет-рекламы чистого типа на основании специфики взаимодействия вербального и невербального компонентов 120
3.3. Типология креолизованных текстов социально-коммерческой итернет-рекламы на основании специфики взаимодействия вербального и нвербального компонетов 131
3.4. Типология креолизованных текстов социальной антикоммерческой интернет-рекламы на основании специфики взаимодействия вербального и невербального компонентов 138
3.5. Структурные особенности текстов социальной, социально-коммерческой и социальной антикоммерческой интернет-рекламы .140
3.6. Специфика взаимосвязи функций исследуемых типов социальной рекламы и ее структурных компонентов .153
Выводы по Главе III .161
Заключение 164
Список использованной литературы
