Введение
Глава 1. Текст рекламы в современном медиапространстве 14
1.1. Текст как культурный и коммуникативный феномен 14
1.2. Рекламный текст как особый вид медиа-текста 29
1.3. Подходы к классификации и типологизации рекламного текста 52
Глава 2. Интернет-реклама в структуре рекламной деятельности 65
2.1. Интернет-реклама: сущность понятия и история становления 65
2.2. Специфические особенности рекламы в сети Интернет 80
2.3. Типологические характеристики интернет-рекламы 91
Глава 3. Текст в условиях интернет-рекламирования 130
3.1. Жанровые характеристики текстов интернет-рекламы 130
3.2. Использование различных типов психолингвистического воздействия в медийной и контекстной рекламе в интернете 149
3.3. Анализ данных тестовой рекламной кампании сайта mbm.ru 170
Заключение 195
Список литературы
