Введение
Глава 1. Телевизионная реклама в теоретико-методологическом аспекте 26
1.1. Процессы коммерциализации и проблемы реорганизации телевидения как компонента системы СМК 26
1.2. Историко-теоретический подход к функционированию рекламы на телевидении 52
1.3. Телевизионная реклама как объект научного исследования 76
Глава 2. Телевизионная реклама в классификационно-типологическом аспекте ... 90
2.1. Рекламный носитель как основной признак классификации рекламы ,90
2.2. Классификации телевизионной рекламы: особенности и подходы 112
2.3. Типология телевизионной рекламы 140
Глава 3. Товарная реклама как основной тип телевизионной рекламы 159
3.1. Товарная реклама: специфика, приемы и особенности воздействия 159
3.2. Анализ эффективности телевизионной товарной рекламы 190
Глава 4. Телевизионная реклама в лингвистическом аспекте 235
4.1. Вербальные компоненты телерекламы и недопустимые импликации 235
4.2. Пути совершенствования вербальных компонентов телерекламы и необходимые импликации 258
Заключение 296
Библиография 313
