Введение
Глава I. Символический обмен и рекламная деятельность 10
1. Рыночный способ производства и символический обмен .10
2. Реклама как феномен массовой культуры 23
3. Рекламное мифотворчество на телевидении. 35
Глава II. Семиотический анализ телевизионного рекламного текста 57
1. Знаковая природа телевизионной рекламы 57
2. Характеристики культуры и их роль в рекламной коммуникации 71
3. Структура рекламной коммуникации. 81
4. Риторика современной рекламы 89
Глава III. Социокультурные особенности рекламной образности российского телевидения 98
Заключение 118
Литература 122
