Введение
Глава 1. Сущность маркетинговой политики и ее теоретическое обоснование . 13
1.1. Сущность маркетинговой политики . 13
1.2. Основные парадигмы маркетинговой политики и система ее методологии. 28
1.3. Типологизация как метод сравнительного анализа существенных признаков, связей и функций маркетинговой политики зарубежных компаний. 62
1.4. Моделирование маркетинговой политики зарубежных компаний как одно из важных направлений ее исследования. 77
Глава 2. Свойства, структура и функции маркетинговой политики зарубежных компаний . 87
2.1. Основные свойства и характеристики маркетинговой политики . 87
2.2. Конфликт как главная движущая сила эволюции маркетинговой политики зарубежных компаний. 108
2.3. Функции маркетинговой политики зарубежных компаний. 123
2.4. Взаимосвязь структуры маркетинговой политики зарубежных компаний с ее основными функциями. 135
Глава 3. Информационные технологии как новое направление в развитии маркетинговой политики зарубежных компаний . 174
3.1. Влияние современных тенденций в электронной коммерции на маркетинговую политику зарубежных компаний . 174
3.2. Информационные технологии и развитие логистики в деятельности зарубежных компаний. 201
Глава 4. Маркетинговая политика зарубежных компаний в условиях глобализации . 227
4.1. Глобальные проблемы мировой экономики как фактор развития международной маркетинговой политики . 227
4.2. Основные черты международной маркетинговой политики в совре.менных условиях. 240
Глава 5. Зарубежный опыт маркетинговой политики и деятельность российских компаний . 274
5.1. Выход российских компаний на мировой рынок. 274
5.2. Использование логистики в целях повышения конкурентоспособности российских фирм с учетом зарубежного опыта. 293
Заключение. 313
Сноски на источники. 321
Библиография 324
