Введение
Глава 1. Теория и методы изучения знаков производственно-коммерческой и рекламной коммуникации 32
Раздел 1. Антропоцентризм как теоретико-методологическая основа изучения производственно-коммерческой и рекламной коммуникации 33
Раздел 2. Основные направления исследований концептосферы и знаковых систем производственно-коммерческой и рекламной коммуникации 37
Раздел 3. Современные подходы к изучению знаков производственно-коммерческой и рекламной коммуникации 49
3.1. Концепции идионосемиотики 65
Выводы по главе 1 72
Глава 2. Знаки собственности как предмет и объект новой межотраслевой научной дисциплины - идионосемиотики 74
Раздел 1. Эволюция знаков маркировки товаров и услуг: от метки к клейму, товарному знаку, торговой марке и бренду 74
1.1. Возникновение и совершенствование знаков искусственных семиотик 74
1.2. Формирование концептосферы Property в современной англоязычной картине мира 83
1.3. История возникновения понятия trademark и эволюция понятия о собственности в англоязычной культуре 87
1.3.1. Понятие товарного знака 90
1.3.2. Семантическая структура слова trademark 92
Раздел 2. Концептуализация бренда в англоязычной картине мира 103
2.1. Развитие значений древнеанглийского слова brandr 103
2.2. Компонентный анализ слова brand в современном английском языке 125
2.3. Структурный состав концепта BRAND 136
2.4. Модель фрейма brand 142
2.5. Модель сценария brand 150
Выводы по главе 2 155
Глава 3. Этимология и семантическая специфика средств маркировки товаров и услуг в западноевропейской культуре 158
Раздел 1. Генезис визуальных знаков собственности в европейской культуре 158
Раздел 2. Структурные модели товарных знаков 161
2.1. Номинативная первооснова англоязычных вербальных товарных знаков 161
2.2. Структурно-грамматические модели англоязычных вербальных товарных знаков 169
Раздел 3. Структурные модели невербальных товарных знаков 183
3.1. Гибридные товарные знаки (вербально-невербальные) 191
Раздел 4. Когнитивные модели и способы объективации содержания англоязычных товарных знаков 195
4.1. Товарный знак как результат когнитивной деятельности концептуализации и языковой категоризации знаний 195
4.2. Когнитивные модели как способы языковой объективации знаний 210
4.3. Метафорическая модель товарных знаков 211
4.4. Метонимическая модель товарных знаков 215
4.5. Концептуальные бленд-модели товарных знаков 217
Раздел 5. Культурные реалии Великобритании и США в составе товарных знаков. Лингвокультурная специфика товарных знаков 220
5.1. Британские и американские товарные знаки как отражение ценностного отношения к окружающей действительности 220
5.2. Британские и американские товарные знаки как отражение ценностного отношения к окружающей действительности 225
Выводы по главе 3 238
Глава 4. Товарные знаки и бренды великобритании и сша как продукт бренднейминга 241
Раздел 1. Бренднейминг как сфера современной профессиональной производственно-коммерческой и рекламной деятельности 241
1.1. Когнитивно-психологические стратегии англоязычного бренднейминга 243
1.2. Прагмалингвистические стратегии англоязычного бренднейминга 260
1.3. Социо-прагматические стратегии и ориентация на конкретную социальную группу/индивидуального потребителя товара 275
Раздел 2. Функционально-дискурсивные черты товарных знаков 284
2.1. Коммуникативно-прагматическое пространство товарных знаков 284
2.2. Прагматические функции товарных знаков 288
2.3. Семантическая функция товарных знаков в производственно-коммерческом и рекламном дискурсе 297
2.4. Текстообразующая функция товарных знаков 299
Выводы по главе 4 305
Заключение 307
Библиография 312
