Введение
ГЛАВА I. Методологические основы использования брэндинга в рыночной экономике 14
1.1. Предпосылки формирования и современные тенденции развития брэндинга 14
1.2. Маркетинг как новый элемент внутрифирменного управления в условиях переходной экономики 35
ГЛАВА II. Анализ мирового опыта управления брэндами 45
2.1. Принципы построения архитектуры брэндов 45
2.2. Оценка основных инструментов вывода и укрепления торговых марок на рынке потребительских товаров 69
2.3. Проблема оценки стоимости брэндов 82
2.4. Роль государства в регламентации использования брэндов 92
ГЛАВА III. Управление брэндами как направление повышения экспорта российских компаний 96
3.1. Основные направления государственного содействия развитию брэндинга в России 96
3.2. Пути совершенствования марочного управления в российских компаниях 115
3.3. Марочная стратегия экспортоориентированной фирмы 131
Заключение 145
Библиография 156
Приложения 173
