Введение
Глава 1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью предприятия с использованием различных методов анализа . 11
1.1 Сущность маркетинговой деятельности предприятия: определение, функции, виды, организация и управление 11
1.2 Место анализа в системе управления маркетинговой деятельностью и предприятием. Виды анализа маркетинговой деятельности предприятия 23
1.3 Сущность и обоснование роли комплексного экономического анализа в управлении маркетинговой деятельности предприятия 36
Глава 2 Методология управления маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов комплексного экономического анализа
2.1 Концепция управления маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов комплексного экономического анализа. 48
2.2 Ресурсы, процесс, результаты маркетинговой деятельности предприятия 55
2.3 Методы комплексного экономического анализа маркетинговой деятельности предприятия 72
2.4 Алгоритм принятия маркетинговых управленческих решений с применением инструментария комплексного экономического анализа.. 93
Глава 3 Методики комплексного экономического анализа объектов маркетинговой деятельности предприятия 109
3.1 Методика комплексного экономического анализа затрат маркетинговой деятельности предприятия 109
3.2 Методика комплексного экономического анализа подпроцессов маркетинговой деятельности предприятия 122
3.3 Методика комплексного экономического анализа результатов маркетинговой деятельности предприятия 133
3.4 Адаптация методики комплексного экономического анализа маркетинговой деятельности предприятия (на примере сети аптек) 145
Заключение 166
Перечень сокращений 172
Список литературы
