Введение
Современные тенденции развития брэндинга .
1.1 Сущностные характеристики и архитектура брэндов. 9
1.2 Место и роль брэндинга в деятельности предприятий . 24
1.3 Особенности формирования брэндинга на российском рынке. 33
ГЛАВА II. Принципы создания и продвижения брэндов .
II. 1 Комплексный маркетинговый анализ и его роль в обеспечении эффективного брэндинга. 42
II.2 Аналитический этап брэндинга: цели и структура построения. 50
П.З Стратегические основы создания и продвижения брэндов: позиционирование и определение концепции . 86
Глава III. Формирование стратегии брэндинга предприятий пищевой промышленности .
IIIЛ Принципы построения и структуризация этапов механизма продвижения брэнда . 96
Ш.2 Разработка стратегии брэндинга в пищевой промышленности. Ю6
Заключение 133
Список литературы 143
Приложение 151
