Введение
Глава I Рекламный дискурс: основные характеристики и направления изучения 13
1 Реклама и ее основные характеристики 13
1.1.1 Классификация рекламы 13
1.1.2 Фактор адресата как основной фактор прагматического воздействия в рекламе 20
1.1.3 Структурные особенности рекламы 22
2 Основные особенности рекламного дискурса в аспекте его вариативности 30
1.2.1 Вариативность как лингвистическая категория 30
1.2.2 Вариативность графических средств интегрального рекламного текста 32
1.2.3 Стилевая дифференциация языка как проявление стилевой вариативности. Проблема стилевого статуса рекламы 39
1.2.4 Поликодовость рекламного дискурса 49
1.2.5 Целостность рекламного образа 55
Выводы к главе I 57
Глава II Вариативность англоязычной рекламы, обусловленная иностилевым влиянием 60
1 Взаимодействие рекламы и газетного стиля 60
2 Взаимодействие рекламы и стиля художественной литературы 63
3 Использование стилевых параметров деловых документов в рекламном тексте 70
2.3.1 Структурные параметры деловых документов и их реализация в ы рекламном тексте 71
2.3.2 Использование лексических и стилистических параметров деловых документов в рекламном тексте 76
2.3.3 Речевой этикет в тексте рекламы 83
2.3.4 Видеоряд, сопровождающий рекламные тексты, имитирующие тексты деловых документов 88
Иллюстрация 88
Цветовая гамма 89
Символика Интернета 90
4 Использование стилевых параметров научного текста в бытовой рекламе 93
2.4.1 Особенности научной прозы 93
2.4.2 Способы передачи информации в научном стиле и их реализация в бытовой рекламе 95
2.4.3 Модальность научного текста и рекламы 102
2.4.4 Взаимодействие вербальных и невербальных средств научного стиля для реализации прагматического задания в ИРТ 104
5 Реализация стилевых особенностей публицистического стиля в рекламном тексте 107
2.5.1 Использование стилевых особенностей эссе в англоязычной рекламе 109
Выводы к главе II 117
Глава III Тендер как фактор вариативности рекламного текста 120
1 Понятие тендера и его роль в рекламе 120
2 Классификация рекламируемых товаров и услуг в тендерном аспекте 127
3 Параметры вариативности ИРТ, обусловленные тендерным фактром 132
3.3.1 Вариативность на лексическом уровне 132
3.3.2 Тендерный аспект символики фона в ИРТ 134
3.3.3 Цвет и его роль в реализации прагматического задания в ИРТ 138
3.3.4 Образы мужчины и женщины в ИРТ 141
3.3.5 Единство вербальных и невербальных составляющих ИРТ 146
3.3.6 Тендерный фактор в рекламе техники 148
3.3.7 Время в соотношении с концептами маскулинности и фемининности 153
3.3.8 Элиминирование тендера в англоязычных ИРТ. Скрытое
использование тендерных стереотипов в рекламе 156
Выводы к главе III 162
Заключение
