Введение
Глава 1. Сущность рекламы и особенности рекламного воздействия 15
1.1. Понятие и функции рекламы: социологическая интерпретация 15
1.2. Социальные и социально-психологические проблемы воздействия рекламы 39
1.3. Рекламное воздействие на потребителей как разновидность социального управления 57
Глава 2. Потребительские аудитории как объект рекламного воздействия 77
2.1. Потребление в социологическом дискурсе 77
2.2. Рекламная аудитория и проблема учёта её базовой культуры в рекламном воздействии 87
Глава 3. Анализ состояния и перспективы развития управления аудиториями с помощью потребительской рекламы в КНР 106
3.1. Становление рекламной деятельности в Китае 106
3.2. Современное состояние рекламы в Китае 117
3.3. Рекламное воздействие и некоторые аспекты культуры китайских потребителей 134
Заключение 150
Литература 161
