Введение
ГЛАВА I. Рекламный текст и его трансформация на протяжении веков 9
1.1. Рекламный текст в Древнем мире (дописьменный период) 10
1.2. Западноевропейский и американский опыт производства рекламного текста 13
1.2.1. Рекламный текст письменного периода (Античная реклама) 13
1.2.2. Рекламный текст в период западного Средневековья 15
1.2.3. Рекламный текст в западноевропейской и американской культурах 18
1.3. Рекламный текст в России 28
1.3.1. Трансформация рекламного текста в России: от Средневековья до Нового времени 28
1.3.2. Рекламный текст в советский период (1917-1991 гг.) 30
1.3.3. Рекламный текст на рубеже веков 36
ГЛАВА II. Реклама и теория коммуникаций 47
2.1. Понятие массовой коммуникации 47
2.2. Основные элементы схемы рекламной коммуникации 50
2.3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 66
2.4. Классификация типов рекламы как средства массовой коммуникации 70
ГЛАВА III. Жанровая специфика рекламы мобильной связи 78
3.1. Теория жанров в литературе, публицистике и рекламе 78
3.2. Структура жанрового деления рекламы мобильной связи 93
3.2.1. Жанры печатной рекламы 94
3.2.2. Жанры радиорекламы 99
3.2.3. Жанры телерекламы 100
3.2.4. Жанры наружной рекламы 104
3.2.5. Жанры рекламы в Internet 108
ГЛАВА IV. Стилистические средства оформления рекламы мобильной связи 114
4.1. Реклама - межстилевое единство или самостоятельный стиль? 114
4.2. Структура рекламного обращения 123
4.3. Средства экспрессии в рекламе мобильной связи 129
Заключение 135
Библиография 140
Приложение 159
