Введение
Глава 1. Факторы, определяющие жанровые характеристики печатных рекламных сообщений на рынке по лиграфического оборудования и технологий 11
1.1. Внутренняя и внешняя рекламная среда рынка полиграфического оборудования и технологий как факторы формирования жанровой структуры печатных рекламных сообщений предприятия 11
1.2. Основания для выделения целевых групп печатной рекламы на рынке полиграфического оборудования и технологий 22
1.3. Печатные рекламные сообщения как средство достижения маркетинговых целей и задач предприятия в условиях рынка полиграфического оборудования и технологий 56
Глава 2. Механизм формирования жанрово-тематической модели печатных рекламных сообщений в условиях рынка полиграфического оборудования и технологий 68
2.1. Жанровая структура печатных рекламных сообщений 68
2.1.1. Жанры печатных рекламных сообщений как универсальный способ отражения рекламной информации 87
2.1.2. Специфика жанров печатных рекламных сообщений 102
2.1.3. Каналы распространения печатных рекламных сообщений 125
2.2. Рекламное издание как наиболее эффективная модель решения маркетинговых задач предприятия на рынке полиграфического оборудования и технологий 154
2.3. Обоснование специфики содержания рекламного издания на рынке полиграфического оборудования и технологий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
