Введение
Глава 1 Теоретические основы описания рекламных жанров 12
1.1. Риторический аспект изучения рекламы 12
1.2. Определение понятия «реклама» 16
1.3. Традиционные классификации жанров рекламы 30
1.4. Риторические принципы классификации жанров 40
1.5. Выводы 50
Глава 2. Общая риторическая характеристика жанра реклама 53
2.1. Описание жанра реклама на стратегическом уровне 53
2.2. Описание жанра реклама на тактическом уровне 56
2.3. Выводы 105
Глава 3. Риторическая классификация субжанров рекламы 111
3.1. Принципы выделения субжанров рекламы 111
3.2. Постмодернистские качества рекламы 114
3.3. Стилизация под риторические жанры 131
3.4. Стилизация под художественные жанры 141
3.5. Стилизация под жанры журналистики 148
3.6. Формы, не имеющие аналогов среди других видов словесности 153
3.7. Выводы 159
Заключение 163
Литература 170
