Введение
Глава 1. Брачное объявление как жанр рекламного дискурса. Функционально-семантическая модель речевого жанра «брачное объявление» 12
1.1. Теория дискурса как интегральная методологическая основа описания современных брачных объявлений 12
1.1.1. Определения дискурса в современной лингвистике 12
1.1.2. Типология дискурса. Дискурс и речевой жанр 18
1.1.3. Специфика рекламного дискурса 22
1.1.4. Основные подходы к изучению брачного объявления. Конституирующие признаки брачного объявления как рекламного жанра 29
1.2. Теория речевых жанров: социопрагматический аспект 37
1.2.1. Речевой жанр как объект лингвистического исследования 37
1.2.2. Внутренняя структура речевых жанров. Речевой жанр как система субтекстов 42
1.3. Функционально-семантическая модель речевого жанра «брачное объявление» 46
1.3.1. Типология субтекстов речевого жанра «брачное объявление»46
1.3.2. Стилистические особенности речевого жанра «брачное объявление» 54
1.3.3. Эвфемизация как один из принципов коммуникативной организации текстов современных брачных объявлений 71
Выводы 77
Глава 2. Речевой жанр «брачное объявление»: коммуникативно-прагматический анализ 81
2.1. Прагматический контекст функционирования речевого жанра «брачное объявление» 81
2.2. О понятиях речевой стратегии и речевой тактики 86
2.3. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе 93
2.4. Типы коммуникативных стратегий в речевом жанре «брачное объявление» 97
2.4.1. Стратегия самопрезентации и способы создания положительного имиджа: основные тактические приемы 100
2.4.2. Стратегия оптимизации адресации 108
2.4.3. Стратегия прогнозирования 112
2.4.4. Стратегия привлечения внимания 114
2.5. Особенности брачной рекламы в сети INTERNET 116
Выводы 122
Глава 3. Когнитивный анализ брачных объявлений: к характеристике тендерных стереотипов 124
3.1. Речевой жанр «брачное объявление» в свете тендерной проблематики 124
3.1.1. Стереотип в социально-философских науках. Тендерные стереотипы 124
3.1.2. Понятие стереотипа и тендерного стереотипа в языке 128
3.2. Функционирование тендерных стереотипов в брачных объявлениях 141
3.2.1. Репрезентация тендерных стереотипов в брачных объявлениях 141
3.2.2. Субтекст самопрезентации: стереотипы образа мужчины и женщины 148
3.2.3. Субтекст адресата и субтекст будущего: идеальный образ брачного партнера 158
Выводы 163
Заключение 166
Библиография 172
