Введение
1 Потенциальные возможности маркетинговых коммуникаций как фактор конкурентоспособности предприятий молочной промышленности 11
1.1 Современные тенденции развития мирового, российского и региональных рынков молочной продукции 11
1.2 Роль и место маркетинговых коммуникаций в совокупности факторов конкурентоспособности предприятий молочной промышленности 30
1.3 Анализ и оценка форм и методов рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций предприятий молочной промышленности 51
2 Теоретико-методические подходы к формированию и эффективному использованию рекламного пространства предприятиями молочной промышленности 67
2.1 Повышение эффективности рекламной деятельности на основе формирования рекламного пространства предприятиями молочной промышленности 67
2.2 Концептуальная модель формирования рекламного пространства предприятиями молочной промышленности 76
2.3 Методический подход к формированию рекламного пространства предприятиями молочной промышленности как особой формы коммуникативного поля 90
3 Практическая реализация рекомендуемых методов и моделей формирования рекламного пространства предприятиями молочной промышленности в целях повышения конкурентоспособности
3.1 Сравнительная оценка системы факторов повышения конкурентоспособности предприятий молочной промышленности с учетом фактора рекламного пространства 98
3.2 Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятий молочной промышленности с учетом фактора рекламного пространства 103
Заключение 120
Список используемых источников
