Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРИИ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО СТАТУСА ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЛИНГВИСТИКЕ. ЭКСТРАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 15
1.1. Историческое обоснование специфики современного российского рекламного текста 15
1.2. Спектр взглядов на функционально-стилевую принадлежность языка рекламы в отечественной науке 19
1.2.1. Язык рекламы как межстилевое образование 23
1.2.2. Отождествление языка рекламы с традиционно выделяемыми функциональными стилями 27
1.2.3. Язык рекламы как самостоятельное стилевое образование 32
1.3. Особенности функционирования рекламных текстов в различных типах
СМИ 37
Электронные СМИ (Интернет, телевидение, радио, электронная наружная
реклама: например, бегущая строка на табло) 38
1.4. Структура и типология рекламного текста 40_Тос248513468
1.5. Экстралингвистическая основа рекламного функционального стиля. Феномен потребительского сознания 48
1.5.1 Праздничность как один из ключевых параметров массового потребительского сознания52
1.5.2. Экстралингвистический базис языковой игры 53
1.5.3. Приемы манипулирования в рекламе 56
1.6. Внеязыковые факторы, определяющие параметры современного рекламного текста 60
1.7. Выводы 66
ГЛАВА 2. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ФУНКЦИОНАЛЬНОГО СТИЛЯ 67
2.1. Лексика рекламного текста 67
2.1.1. Эмоционально-экспрессивная лексика 68
2.1.2. Новые слова и языковые стереотипы в рекламе 72
2.2. Стилистические особенности рекламного текста в области фразеологии 82
2.2.1. Актуализация известных фразеологизмов в языке рекламы 83
2.2.2. Вхождение рекламных фразеологизмов в современный русский язык 86
2.3. Тропы в языке рекламы 89
2.4. Стилевое значение частеречного состава рекламы 100
2.4.1. Существительные в рекламе 100
2.4.2. Прилагательные в рекламе 102
2.4.3. Стилистическая роль местоимений 104
2.4.4. Стилистика глагола в рекламе 106
2.5. Конструкции экспрессивного синтаксиса в рекламных текстах 112
2.5.1. Актуальное членение предложения в рекламе 120
2.5.2. Аграмматизм рекламного текста и его особенности в области графики 122
2.6. Выводы 126
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 129
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ 134
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 136
