Введение
ГЛАВА I Теоретические предпосылки исследования 8
1.1. Эволюция рекламы как жанра 8
1.2. Психологические способы воздействия в рекламе 22
1.2.1. Цветовое воздействие в рекламе 43
1.3. Речевой голос в рекламном воздействии 46
1.4. Звуковое воздействие в рекламе 52
1.5. Восприятие рекламных текстов 55
1.6. Теоретические аспекты исследования невербальной коммуникации 59
1.7. Вербальные компоненты в рекламном тексте (речевые стратегии и тактики рекламирования) 68
1.8. Обратная связь как средство достижения желаемого результата 77
1.9. Адресат рекламы как основной референт, обусловливающий направленность рекламного текста 81
1.9.1. Потребности адресата 83
1.9.2. Характеристики адресата 85
ГЛАВА II Экспериментально-сопоставительный анализ восприятия английских и русских , рекламных текстов: тендерный аспект 88
2.1. Становление понятия «гендер» в лингвистике 88
2.2. Тендерные различия на лингвистическом и психологическом уровнях. 92
2.3. Рекламный текст, ориентированный на мужскую, женскую и смешанную аудиторию 96
2.4. Методика проведения эксперимента 99
2.5. Мужские и женские образы в рекламе 107
2.6. Представление смешанного тендера в рекламе 144
Выводы 147
Библиография 150
Приложение 168
