Введение
ГЛАВА I. Теоретические предпосылки изучения компрессии рекламного текста 11
1.1. Компрессия. Общие понятия 11
1.2. Понятие и причины языковой экономии 12
1.2.1. Закон наименьшего усилия Дж. Ципфа 18
1.2.2. Закон экономии А. Мартине 22
1.3. Компрессия в языке 24
1.3.1. Компрессия текста 28
1.3.2. Виды языковой компрессии 31
1.4. Основные способы компрессии текста 35
1.4.1. Аббревиация 35
1.4.2. Телескопия 39
1.4.3. Заимствования 46
1.4.4. Эллипсис и номинативные предложения 50
1.4.5. Стилистические тропы 54
1.4.6. Специальная лексика, жаргонизмы и неологизмы 57
Выводы по первой главе 62
ГЛАВА II. Стратегический подход к изучению компрессии рекламного текста .
2.1. Компрессия в телерекламе 64
2.1.1. Слоган как сжатый текст 68
2.2. Стратегический подход к изучению компрессии жанра рекламного текста
2.2.1. Понятие речевой стратегии 75
2.2.2. Понятие речевой тактики 78
2.2.3. Понятие речевого приема 80
Выводы по второй главе 82
ГЛАВА III Систематика стратегий и тактик в компрессии текста телерекламы
3.1. Стратегия информирования 84
3.1.1. Тактика презентации 85
3.1.2. Тактика «свой круг» 88
3.2. Стратегия привлечения внимания 92
3.2.1. Тактика создания новизны 92
3.2.2. Аффективная тактика 97
3.3. Стратегия создания интриги 101
3.3.1. Тактика дозировки информации 101
3.3.2. Тактика сокрытия информации 103
3.4. Стратегия убеждения 106
3.4.1. Тактика комплимента (придания уникальности) 107
3.4.2. Тактика придания престижности (научности).. 111
3.5. Количественная характеристика стратегического потенциала компрессии текста телерекламы
Выводы по третьей главе 119
Заключение 121
Список использованной литературы 124
Список словарей и принятые сокращения к ним 142
Список источников примеров иллюстративного материала
