Введение
Глава 1. Теоретические предпосылки исследования языковой игры как средства воздействия в рекламном слогане 12
1.1. Статус рекламного слогана в структуре рекламной деятельности 12
1.1.1. Специфика модели рекламного воздействия 13
1.1.2. Генезис рекламного слогана, его коммуникативно-функциональные аспекты в рамках модели рекламного воздействия 20
1.1.3. Жанрово-стилистические особенности рекламного слогана 30
1.2. Языковая игра как преднамеренная языковая аномалия 48
1.2.1. Языковая игра и языковая норма 49
1.2.2. Дифференциация понятий «языковая игра», «каламбур», «игра слов» 57
Выводы по первой главе 71
Глава 2. Языковая игра как инструмент эмоционального воздействия рекламного слогана 74
2.1. Типологические параметры рекламного слогана как жанра 74
2.1.1 .Ситуативный компонент 75
2.1.2.Содержательный компонент 78
2.1.3 .Стилистический компонент 92
2.2. Функциональная обусловленность использования языковой игры в рекламном слогане 100
2.3. Средства реализации языковой игры в рекламном слогане 114
2.3.1 Графические средства реализации языковой игры 119
2.3.2 Средства реализации языковой игры на фонетическом уровне 124
2.3.3. Средства реализации языковой игры на морфологическом уровне 136
2.3.4. Средства реализации языковой игры на лексическом уровне 140
2.3.5. Средства реализации языковой игры синтаксическом уровне 153
Выводы по второй главе 158
Заключение 161
Библиография
