Введение
Глава 1. Общая характеристика прагмонимического пространства 18
1.1. К вопросу о периферических ономастических субпространствах 20
1.1.1. Прагмонимы как класс онимов в системе имен собственных: прагмоним — прагматоним - товарный знак - искусственное имя - бренд 30
1.1.2. Место механонимов в прагмонимическом субпространстве: зонально-полевой принцип современной прагмонимии 46
1.2. О специфике семантизации механонима как имени собственного 56
1.3. Основные направления современных ономастических исследований 67
1.3.1. Основные разделы современной ономастики 68
1.3.2.Актуальные аспекты современных ономастических исследований 71
1.3.3. Специфический характер исследования механонимов 75
1.4.Основные методики исследования ономастического материала 98
1.5.Юридическая специфика формы механонима 101
Выводы по первой главе 105
Глава 2. Лексико-семантическая характеристика и структура современных механонимов 108
2.1. Приоритетные принципы номинации в современной механонимии 110
2.2. Основные тематические группы в современной механонимии 112
2. 3. Прецедентные онимы в современной механонимии 127
2.4. Системообразугощие элементы в структуре механонимического пространства: основные модели: а) суффиксальные; б) префиксальные; в) аббревиатуры и сокращения; г) сложение; д) заимствование 135
2.5. Специфика переключения языкового кода при заимствовании иноязычного механонима 158
Выводы по второй главе 162
Глава 3. Лингвистическая специфика использования механонимов в рекламном тексте 164
3.1. Основные понятия рекламы и особенности рекламирования механонимов 165
3.2. Особенности использования механонимов иноязычного происхождения в русском рекламном тексте 175
3.3. Манипулятивные технологии воздействия в рекламном пространстве механонимии 179
3.4. Коммуникативные технологии воздействия в рекламном пространстве механонимии 190
Выводы по третьей главе 197
Глава 4. Место механонимии в языковом сознании современных носителей языка 200
4.1. Миф в прагмонимическом дискурсе как форма выражения языкового сознания 200
4.2. Прагматический интенсионал механонима и условия его функционирования в рекламном дискурсе 208
4.3. Ассоциативный эксперимент как метод исследования языкового сознания 229
4.4. Механонимы в социально-институциональной (общественной) коммуникации 245
4.5. Современные механонимы в тендерном аспекте 248
Выводы по главе 260
Заключение 262
Литература 269
Приложения 308
Приложение 1 Компьютерная диагностика текстов рекламы транспортных средств 308
Приложение 2.Тексты телевизионных рекламных роликов 312
Приложение 3. Краткий словарь механонимических ассоциаций 321
Приложение 4.Механонимические рекламные тексты 371
Приложение 5. Номинативные основы механонимов 424
Приложение 6.Определения, обозначения и сокращения 463
Приложение 7. Структура телевизионного рекламного ролика товара 467
