Введение
Глава I. Теоретические основы изучения русской колоративной лексики как компонента рекламного текста с.10
1.1. Реклама как особый вид деятельности с.10
1.2. Стратегия эмоционального воздействия в рекламном тексте. Роль сенсорных механизмов в её реализации. Цвет как результат зрительной перцепции с.13
1.3. Перцептивная лексика и её характеристики с.19
1.4. Колоратив как объект изучения в лингвистике с.22
1.4.1. Общие проблемы изучения колоративов с.22
1.4.2.Изучение функций цветонаименований в рекламном тексте – актуальный аспект современной лингвистической колоративистики с.30
Выводы с.33
Глава II. Колоративная лексика в русском рекламном тексте с.35
2.1.Общие тенденции употребления колоративов в русском рекламном тексте с.35
2.1.1. Способы указания на цвет товара в рекламном тексте с.35
2.1.2. Тематические группы цветоносителей, номинации которых используются в русском рекламном тексте для обозначения цвета товара с.57
2.1.3.Количественные и качественные характеристики системы колоративов современного русского рекламного дискурса с.67
2.2. Функциональная значимость колоратива в рекламном сообщении с.74
2.3. Специфика употребления русских колоративов со средней функциональной значимостью с.76
2.4. Употребление в рекламном тексте русских колоративов с высокой функциональной значимостью с.82
2.4.1. Структурно-семантические особенности русских колоративов в рекламных каталогах косметики с.83
2.4.2.Тематическая классификация русских колоративов в рекламных каталогах косметики с.93
2.4.3. Типы семантических переносов при образовании цветонаименований в рекламных каталогах косметики с. 102
Выводы с.106
Заключение с.117
Библиография с.121
