Введение
ГЛАВА I. Теоретические предпосылки исследования социокультурной роли и языковых феноменов рекламы
1.1. Становление рекламы как социологического и психологического фактора воздействия на запросы общества 10
1.2. К онтологии понятий «пол» и «гендер» 25
1.3. Тендер и реклама 37
1.4. Тендерный фактор в языке рекламы 41
1.5. Рекламный текст и его особенности 49
1.6. Понятие дискурса. Рекламный дискурс 56
Выводы по первой главе .-. 60
ГЛАВА II. Коммуникативные и языковые особенности рекламы в тендерном аспекте 63
2.1. Виды рекламы и тематика рекламных текстов для мужчин и для женщин 64
2.2. Коммуникативные стратегии речевого и психологического воздействия в рекламном дискурсе с учетом тендерной принадлежности адресата 72
2.3. Цельность и связность рекламных текстов и их композиционное
своеобразие 78
2.3.1. Категория цельности и связности рекламных текстов 78
2.3.2. Специфика композиционной структуры рекламных текстов 88
2.3.3. Особенности заголовка рекламного текста 91
Выводы по второй главе 95
ГЛАВА III. Лексико-стилистическии аспект рекламного дискурса
3.1. Лексический состав рекламного дискурса с учетом его тендерной специфики 98
3.1.1. «Ключевые слова» в языке рекламы 99
3.1.2. Элементы немецкого разговорного языка в рекламе 100
3.1.3. Иноязычная лексика в языке рекламы 101
3.1.4. Терминологическая лексика в языке рекламы 105
3.2. Функции словарного состава различных частей речи в рекламном дискурсе 107
3.2.1. Роль имени существительного в мужских рекламных текстах и женских рекламных текстах 107
3.2.2. Функции прилагательных в рекламных текстах 109
3.2.3. Функции глагола в рекламных текстах 119
3.3. Стилистические особенности гендерноориентированного рекламного дискурса 120
3.3.1. Стилистические особенности гендерноориентированного рекламного дискурса 127
3.3.2. Игра слов 133
Выводы по третьей главе 138
Заключение 142
Библиография 146
Список использованной научной литературы
