Введение
Глава 1. Коммуникативные стратегии российских периодических печатных изданий в контексте опыта западных стран 24
1. Административное распространение первых изданий - основной способ информирования населения в I в. до н.э.—XV в. н.э 25
2. Сосуществование административного и коммерческого распространения и продвижения (конец XV в. - середина XVIII в.) 28
3. Становление современной системы распространения и продвижения периодической печати 32
A) Предпосылки развития массовой периодической печати 36
Б) Первые массовые газеты и журналы 38
B) Формирование современной системы распространения и
продвижения периодических печатных изданий 40
Г) Стагнация рынка периодических печатных изданий в межвоенную эпоху 51
Д) Распространение и продвижение периодической печати в годы Второй мировой войны 57
Е) Тенденции развития современного информационного рынка 59
Глава 2. Особенности регионального информационного рынка в России ... 65
1. Бумажное производство 72
2. Полиграфия 75
Проблемы и перспективы развития полиграфического производства в России 77
3. Система распространения периодических печатных изданий 82
A) Подписка 84
Б) Розница 88
B) Другие способы распространения 90
Г) Проблемы и перспективы сетей распространения 90
4. Региональные и местные периодические печатные издания 101
A) Печать российских регионов 103
Б) Местная пресса 107
B) Тенденции развития региональной и местной прессы 112
Глава 3. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке 114
1. Продвижение периодических печатных изданий в системе издательского маркетинга 114
а) Изучение регионального информационного рынка 117
Исследование целевой аудитории 118
Сегментирование 121
Позиционирование 123
Анализ конкурентных изданий 127
Ценообразование 131
Изучение возможности продвижения издания на региональный информационный рынок 137
б) Обеспечение продвижения периодического печатного издания 139
Бюджет продвижения 140
Служба маркетинга и продвижения 145
Техническое обеспечение 149
Контроль маркетинга 152
2. Продвижение периодических печатных изданий на региональном информационном рынке 154
A) Планирование продвижения 155
Б) Рекламная кампания на региональном информационном рынке 157
Above-the-line(ATL) 159
Below-the-line(BTL) 177
B) Стимулирование сбыта периодического печатного издания на региональном информационном рынке 180
Промо-акции 181
Стимулирование сбыта в местах продаж (Sales Promotion) 188
Прямой маркетинг (Direct Marketing) 194
Связи с общественностью (Public Relations, PR) 197
Заключение. Условия и перспективы развития коммуникативных стратегий периодических печатных изданий 208
Литература
