Введение
Глава 1. Конфликт как «генная» основа механизма мотивации социального субъекта 15
1.1. Методологические подходы к исследованию механизма мотивации социальных субъектов 15
1.2. Социологические аспекты мотивации участия субъекта в конфликте. 31
1.3. Психологические аспекты мотивации участия субъекта в конфликте. 48
Выводы к главе 70
Глава 2. Конфликтогенность механизма мотивации в рекламе 73
2.1. Разработка модели моносубъектного конфликта 73
2.2. Конфликтогенный механизм мотивации в торговой рекламе 90
2.3. Конфликтогенный механизм коммуникационной мотивации в рекламе 106
Выводы к главе 2 111
Глава 3. Применение конфликтогенного механизма мотивации к анализу современной рекламы 113
3.1. Особенности использования рекламой и пиаром товарообменных моносубъектных конфликтов 119
3.2. Особенности использования нетоварообменных конфликтов для мотивации в рекламе 134
Выводы к главе 3 151
Заключение ;; 153
Литература 158
