Введение
Глава I. Реклама как один из видов массовой коммуникации 8
1.1. Современная реклама и ее функции 8
1.2. Формы, виды и жанры рекламы 20
1.3. Экстралингвистические условия для осуществления воздействия газетно-журнальной рекламы 38
Глава II. Рекламный текст в прагматическом аспекте исследования . 45
2.1. Проблема воздействия на адресата рекламы в российских лингвистических исследованиях 45
2.2. Стратегии рекламного воздействия 63
2.3. Способы рекламного воздействия 75
Глава III. Языковые и стилистические приемы воздействия в рекламе продуктов питания 86
3.1. Лексические приемы 86
3.2. Синтаксические приемы 121
3.3. Игровые приемы 138
Заключение 158
Библиографический список 163
