Введение
ГЛАВА I. Банковский дискурс как функциональная среда pr-жанра «банковский проспект» 11
1. Понятие и типологические характеристики институционального дискурса ..11
2. Банковский дискурс как тип институционального дискурса 16
2.1. Структура и границы БД 17
2.1.1. Характеристики банковского PR-дискурса и его отличия от рекламы 18
2.2. Участники БД 22
2.3. Хронотоп БД 30
2.4. Концепты и ценности БД 32
2.5. Прецедентные тексты и дискурсивные формулы БД 34
2.6. Стратегии PR-дискурса в контексте коммуникативных целей БД. 35
3. Жанровое пространство БД 42
3.1. Типологизация текстов как лингвистическая проблема. Разграничение понятий «жанр» и «тип текста» 42
3.2. Параметры структурирования жанрового пространства БД 48
3.2.1. Функциональная структура жанрового пространства БД 48
3.2.2. Коммуникативно-прагматическая дифференциация социально-информационных жанров БД 54
Выводы по Главе I 60
ГЛАВА II. Прагматический потенциал pr-жанра «банковский проспект» 62
1. Банковский проспект как инструмент реализации коммуникативных стратегий БД 62
1.1. Прагматические характеристики банковского проспекта 62
1.2. Дискурсивные характеристики банковского проспекта 68
2. Структурно-жанровые особенности банковского проспекта 79
2.1. Тематические признаки банковских проспектов 79
2.2. Структурно-семантические характеристики банковских проспектов 85
2.2.1. Структурно-композиционная организация текста 85
2.2.2. Информационная организация текста 101
2.3. Паралингвистические средства в текстах банковских проспектов 114
3. Вербальные средства реализации прагматической установки текстов банковских проспектов 127
3.1. Характеристика лексических средств реализации КПУТ 128
3.2. Грамматические средства реализации КПУТ 147
Выводы по Главе II 159
Заключение 161
Библиография 169
Использованные в исследовании источники и материалы 184
Принятые в работе сокращения 185
Приложения 186
