Введение
Глава 1 Теоретико-методические основы исследования 15
1.1 Общая характеристика рекламы как формы коммуникации .15
1.2 Истоки продовольственной рекламы в России 21
1.3 Общая характеристика языка рекламы: языковые и визуальные знаки 29
1.3.1 Проблематика теории номинации в отношении к тексту рекламы 36
1.3.2 Понимание и интерпретация рекламного текста в когнитивном аспекте 44
Выводы по первой главе 49
Глава 2 Структурные особенности номинаций продуктов и слоганов в русском тексте рекламного плаката о пищевых продуктах XX–XXI веков .52
2.1 Номинации в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1900 – 2015 г.: специфика состава и структуры 52
2.1.1 Номинации в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1900–1950 гг.: состав и структура 52
2.1.2 Номинации в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1950–1980 гг.: состав и структура 57
2.1.3 Номинации в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1980–2015 гг.: состав и структура .61
2.2 Слоганы в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1900–2015 гг.: специфика состава и структуры 70
2.2.1 Слоганы в тексте рекламного с плаката о пищевых продуктах 1900–1950 гг.: состав и структура 70
2.2.2 Слоганы в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1960– 1980 гг.: состав и структура 83
2.2.3 Слоганы в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1980– 2015 гг.: состав и структура 89 Выводы по второй главе 97
Глава 3 Семантико-когнитивные, прагматические особенности номинаций пищевых продуктов в русском тексте рекламного плаката XX-XXI веков .100
3.1 Общие замечания 100
3.2 Специфика семантики номинаций в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1900–1950 гг .103
3.2.1 Когнитивные модели метафорического характера в семантике номинаций 103
3.2.2 Когнитивные модели метонимического характера в семантике номинаций 109
3.2.3 Когнитивные модели ассоциативного характера в семантике номинаций 112
3.3 Специфика семантики номинаций в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1950–1980 гг .116
3.3.1 Когнитивные модели метафорического характера в семантике номинаций .116
3.3.2 Когнитивные модели метонимического характера в семантике номинаций .120
3.3.3 Когнитивные модели ассоциативного характера в семантике номинаций 121
3.4 Специфика семантики номинаций в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах 1980–2015 гг 124
3.4.1 Когнитивные модели метафорического характера в семантике номинаций 124
3.4.2 Когнитивные модели метонимического характера в семантике номинаций 130
3.4.3 Когнитивные модели ассоциативного характера в семантике номинаций .134
Выводы по третьей главе .137
Глава 4 Семиотические и когнитивные аспекты динамики отечественного текста рекламного плаката о пищевых продуктах XX–XXI веков .140
4.1 Семиотическая природа текста рекламного плаката о пищевых продуктах 1900–1950 гг. 141
4.2 Семиотическая природа текста рекламного плаката о пищевых продуктах 1950–1980 гг. 152
4.3 Семиотическая природа текста рекламного плаката о пищевых продуктах 1980–2015 гг 160
4.4 Динамика фреймов в тексте рекламного плаката о пищевых продуктах в отечественной рекламе .179
4.4.1 Фрейм «Пища» 179
4.4.2 Фрейм «Мороженое» 180
4.4.3 Фрейм «Какао» 186
4.4.4 Фрейм «Молочные продукты» .193
4.4.5 Фрейм «Табачные изделия» .200
Выводы по четвертой главе 208
Заключение 211
Список литературы 215
Приложение 1 Рекламные плакаты о пищевых продуктах XX века (1900–1950 гг. и 1950–1980 гг.) 239
Приложение 2 Современные рекламные плакаты о пищевых продуктах 241
