Введение
Глава 1. Лингвокультурная специфика китайской спортивной моды в медиадискурсе 16
1.1. Культурно-исторические характеристики спортивной моды как феномена массового спорта в китайской лингвокультуре 17
1.2. Дискурсивные характеристики китайской спортивной моды в медиарекламе 22
1.3. Маркетинговые характеристики китайской спортивной моды в современном медиадискурсе 31
Выводы к первой главе 38
Глава 2. Лингвосемиотическая система китайской спортивной моды в современном медиадискурсе 39
2.1. Вербальные и невербальные знаки китайской спортивной моды в современных массмедиа 40
2.2. Смешанные знаки китайской спортивной моды в современных СМИ 68
2.3. Конверсивные знаки китайской спортивной моды в современных массмедиа 82
2.4. Квалитативно-квантитативные особенности системы знаков китайской спортивной моды в современном медиадискурсе 91
Выводы ко второй главе 96
Глава 3. Воздействующий потенциал лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе 98
3.1. Стилистические маркеры медиавоздействия знаков китайской спортивной моды 99
3.2. Прагматические особенности воздействия рекламного слогана в китайской спортивной медиарекламе 108
3.3. Адаптационно-трансформационные модели наименований западных модных спортивных брендов в китайском спортивном медиадискурсе 117
Выводы к третьей главе 125
Заключение 126
Список литературы 133
