Введение
Глава 1. Рекламный текст как объект функционально- лингвистического исследования 11
1.1. Проблема функционально-стилевой дифференциации языка 11
1.2. Определение стилевого статуса языка рекламы 19
1.3.О понятиях "текст" и "рекламный текст" в русле современной коммуникативной парадигмы 26
1.4. Специфика текста рекламы деловых услуг (ТРДУ) 36
Глава 2. Теоретическое обоснование изучения языка текста рекламы в коммуникативно-прагматическом аспекте 41
2.1. Концептуальные основания теории речевого общения П. Грайса 41
2.1.2. О роли теории речевого общения П. Грайса для рассмотрения языка рекламы 44
2.1.3. Лингвистические и риторические приемы введения конвенциональных, теоретических и коммуникативных импликатур в тексте рекламы деловых услуг 47
2.2. О коммуникативно-прагматическом аспекте исследования рекламного текста 62
2.2.1. Речевое воздействие и языковое манипулирование в языке рекламы 65
2.3. Категория адресованности в тексте рекламы деловых услуг 70
2.4. Проявление категории адресованности (фактора адресант-адресат) в риторических стратегиях текста рекламы деловых услуг (ТРДУ) 78
Глава 3. Языковая актуализация понятийной категории градуальности в тексте рекламы деловых услуг 93
3.1. К определению понятия "категория" в языке 93
3.2.Характеристика понятийной категории градуальности в ТРДУ 98
3.3. Модели ТРДУ, связанные с категорией градуальности 111
3.4. Риторические приемы актуализации категории градуальности в ТРДУ 119
3.5.Стилистические приемы актуализации категории градуальности в ТРДУ 132
Заключение 154
Библиография 161
Список использованных словарей 180
Список использованных источников 182
Приложение 184
