Введение
Глава 1. Социальные проблемы физической культуры как вида предпринимательской деятельности в современных условиях рыночных отношений 14
1.1. Сущность предпринимательской деятельности, ее место и роль в обществе 14
1.2. Направления маркетинговой деятельности зарубежных физкультурно-спортивных организаций 20
1.3. Социальные проблемы менеджмента и маркетинга физкультурно-спортивных организаций в России 23
1.4. Проблемы развития физкультурно-оздоровительного бизнеса в России 35
1.5. Факторы, влияющие на отношения женщин к физической культуре 42
Глава 2. Методика и организация исследования 47
2.1. Методологические положения диссертационного исследования 47
2.2. Методы исследований 50
2.3. Организация исследования 65
2.3.1. Состояние и обоснование поставленных проблем 65
2.3.2. Этапы проведения исследования 70
Глава 3. Маркетинг как способ организации физкультурно-оздоровительного бизнеса 73
3.1. Результаты социологических опросов, основные процедуры сегментирования физкультурно-оздоровительных услуг 73
3.2. Особенности и технология рекламно-издательской деятельности на рынке физической культуры и спорта 84
3.3. Формирование и приспособление цены в зависимости от сезонных колебаний рынка на физкультурно-оздоровительные услуги 94
3.4. Особенности динамики состояния организма женщин при проведении занятий аэробными танцами на основе прогрессивной маркетинговой деятельности 97
3.5. Методологическая основа маркетинга создания физкультурно-спортивных внебюджетных организаций 119
Выводы 121
Список литературы 124
Приложения 138
