Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования маркетинг-менеджмента корпоративной марки в рамках социологической науки 16
1.1. Маркетинг-менеджмент в структуре современного социологического знания 16
1.2. Социальное управление маркетинг-менеджментом корпоративной марки 34
1.3. Корпоративная марка и управление имиджем компании 60
Глава 2. Социологические аспекты управления социальным капиталом корпоративной марки (на примере крупной российской компании) 79
2.1. Формирование социального капитала корпоративной марки 79
2.2. Отношение корпоративной аудитории к корпоративной марке: социальные ожидания и предпочтения 101
2.3. Маркетинг-менеджмент корпоративной марки в системе социального управления компании «Норильский Никель» 120
Заключение 140
Библиография 146
Приложение
