Введение
Раздел I. Концепция маркетинга в регионе 15-73
Глава 1. Концепция маркетинга в промышленной сфере 15-66
Глава 2. Особенности концепции маркетинга в непромышленной сфере 66-73
Раздел II. Методология маркетинговых исследований в регионе 74-127
Глава 3 Типы взаимоотношений федерального центра и регионов региональная политика и региональное развитие 74-79
Глава 4. Проблемы становления межбюджетных отношений федерального центра и регионов и их влияние на осуществление маркетингового подхода к управлению регионами 79-100
4.1 Законодательные основы межбюджетных отношений 80-85
4.2 Оценка бюджетной самостоятельности 85-89
4.3 Финансовые отношения "федерация - регионы", "область - районы" 89-100
Глава 5. Методические проблемы маркетинговых исследований в регионе 100-127
5.1 Принципиальная схема маркетинговых исследований в регионе 104-109
5.2 Информационное обеспечение маркетинговых исследований в регионе 109-117
5.3 Методы маркетинговых исследований в регионе 117-127
Раздел III. Приоритетные направления маркетинга в регионе 128-301
Глава 6. Кадровый маркетинг как основа системы методов кадрового обеспечения организаций в условиях рынка 128-180
6.1 Оценка и планирование потребностей организации в кадрах 128-136
6.2 Сегментация рынка труда как источника кадров для организаций 136-140
6.3 Материалы для проведения деловой игры "Кадровый маркетинг в структурах государственных и муниципальных органов власти" 140-149
6.4 Инфраструктура рынка труда и ее использование при поиске кандидатов 149-163
6.5 Система методов оценки и отбора кадров 163-180
Глава 7. Политический маркетинг 181-202
7.1 Комплекс политического маркетинга 181-182
7.2 Разработка "товара" в сфере политики 182-195
7.3 Каналы распространения "товара" в сфере политики 195-197
7.4 Реклама и цена "товара" на политическом рынке 197-202
Глава 8. Маркетинг жилищного рынка 202-230
8.1 Жилищная сфера в России: положение и тенденции развития 202-216
8.2 Первичный и вторичный рынок жилья 216-220
8.3 Характеристики покупателя и модель покупательского поведения 220-223
8.4 Сегментация рынка 223-226
8.5 Анализ фирм, действующих на жилищном рынке 226-230
Глава 9. Маркетинг рынка образовательных услуг 230-270
9.1 Система образования как объект изучения комплекса маркетинга 230-234
9.2 Характеристика первичного рынка образовательных услуг 234-249
9.3 Характеристика вторичного рынка образовательных услуг 249-270
Глава 10. Формирование рынка медицинских услуг и организация его маркетинга в регионе 270-290
10.1 Исследование демографических процессов в России и Нижегородской области, влияющих на производство и потребление товаров и услуг 273-277
294-301
10.2 Особенности формирования рынка медицинских услуг в регионе 277-290
Глава 11. Организация маркетингового центра в регионе 290-294
Глава 12. Организация маркетинговых служб в промышленных и непромышленных структурах
Раздел IV. Заключение 307-337
