Введение
ГЛАВА 1. Сезонность спроса как фактор функционирования потребительского рынка 11
1.1. Сезонность спроса и продаж: понятие, закономерности и методы изучения 11
1.2. Роль маркетинга в управлении сезонностью продаж на рынке товаров массового спроса 20
ГЛАВА 2. Методы маркетинговых исследований сезонности спроса на товар (на примере рынка влажных салфеток) 30
2.1. Задачи и этапы проведения маркетинговых исследований с целью регулирования сезонности продаж. 30
2.2. Особенности анализа структуры рынка и конкурентного потенциала сезонного маркетинга 48
2.3. Оценка уровня и закономерностей сезонности продаж 64
ГЛАВА 3. Принципы и методы маркетингового управления сезонностью продаж товаров с высоким уровнем сезонности спроса (на примере влажных салфеток) 76
3.1. Комплекс маркетинга и управление сезонностью продаж в канале товародвижения на рынке влажных салфеток 76
3.2. Особенности и условия организации программы управления сезонностью продаж в канале товародвижения на рынке влажных салфеток 87
3.3. Методы производителя по управлению сезонностью продаж в канале товародвижения 104
Заключение 127
Список литературы
