Введение
Глава 1. Исследования бизнес-моделей в России и за рубежом: особенности, тенденции и результаты 18
1.1. Анализ динамики публикаций по бизнес-моделям в российских и зарубежных журналах и развития сфер теоретического изучения бизнес-моделей 18
1.2. Подходы к определению и пониманию сущности бизнес-модели: сходства, ключевые основания и отличия . 23
1.2.1. Анализ маркетинговой составляющей в понимании бизнес-моделей: отражение исследований по бизнес-моделям в маркетинговых журналах и поиск общих оснований 33
1.2.2. Соотношение бизнес-модели и стратегии компании 40
1.3. Анализ ключевых направлений исследований бизнес-моделей как основы для построения авторской концептуальной схемы анализа бизнес-модели . 44
1.4. Основные подходы к анализу бизнес-моделей: основания и отличительные особенности 50
1.4.1. А. Остервальдер: «Business model canvas» 52
1.4.2. О. Гассманн, К. Франкенбергер, М. Цсик: «Business Model Navigator» 55
1.4.3. К. Гиротра, С. Нетесин: «Паттерн Решений 4w» 57
Глава 2. Маркетинговый подход к анализу бизнес-моделей 62
2.1. Концептуальные и методологические основы подхода 63
2.2. Отличия маркетингового подхода от других подходов к анализу и изменению бизнес-моделей 68
2.3. Соотношение маркетингового подхода с семью «школами научной мысли», исследующими бизнес-модели 80
Глава 3. Результаты применения маркетингового подхода для анализа и определения направлений изменений бизнес-модели компании на российском офтальмологическом рынке 85
3.1. Обоснование выбора рынка для верификации подхода 85
3.2. Первый уровень: анализ структуры бизнес-модели 88
3.3. Второй уровень: анализ механизма взаимодействия участников бизнес-модели 99
3.3.1. Специфика взаимодействия компании-производителя и врачей 106
3.3.2. Сбои и рассогласования в цепочке создания ценности и способы их преодоления 121
3.4. Третий уровень: анализ результатов взаимодействия участников бизнес модели 132
Заключение 145
Библиографический список 149
