Введение
Глава I. Теоретические основы формирования, развития и использования маркетингового потенциала компании на новых рынках 8
1.1. Маркетинговый потенциал: сущность, содержание и процесс формирования 8
1.2. Бизнес-модель как основа выбора вектора формирования, развития и использования маркетингового потенциала компании 24
1.3. Когнитивный и ресурсный подходы к формированию, развитию и использованию маркетингового потенциала компании на новых рынках 35
Глава II. Экспериментальное исследование и анализ факторов формирования, развития и использования маркетингового потенциала компании на новых рынках 61
2.1. Концептуальные положения диагностики и оценки когнитивных факторов формирования, развития и использования маркетингового потенциала компании на новых рынках. 61
2.2. Уровень влияния творческого потенциала в системе маркетингового потенциала компании на новых и существующих рынках 80
Глава III. Разработка методических положений по формированию, развитию и использованию маркетингового потенциала компании на новых рынках 94
3.1. Методика развития и использования маркетингового потенциала на базе когнитивной программы обучения клиентов 94
3.2. Совершенствование метода формирования и развития маркетингового потенциала компании на новых рынках: ресурсный подход 119
Заключение 129
Список литературы
