Введение
Глава 1. Позиционирование как элемент рыночной стратегии 12
1.1. Теоретические подходы, развитие взглядов в области концепции позиционирования. Эволюция концепции создания потребительской ценности 12
1.2. Ключевые элементы стратегии позиционирования. Управление мультисегментными стратегиями или разработка стратегии позиционирования для широкого продуктового портфеля 34
1.3. Организация маркетинговых усилий компании в соответствии с целью по имплементации централизованного подхода в управлении продуктовым портфелем компании 53
Глава 2. Ценовое позиционирование: содержание и процессы управления 63
2.1. Цена как важнейший стратегический элемент стратегии дифференцирования 63
2.2. Стратегии ценового позиционирования и факторы, определяющие их выбор 70
2.3. Особенности разработки ценовых стратегий для широкого продуктового портфеля: анализ дополнительных эффектов 78
2.4. Управление ценовым позиционированием в каналах сбыта как важнейший элемент имплементации ценовой стратегии компании 83
Глава 3. Ценовое позиционирование продуктового портфеля компании на примере запуска бренда la petit marseillais компании johnson&johnson 95
3.1. Ключевые характеристики современного косметического рынка россии 95
3.2. Характеристика и оценка продуктового портфеля компании Johnson&Johnson в России 105
3.3. Методы разработки стратегии ценового позиционирования для продуктового портфеля бренда la petit marseillais 110
3.4. Адаптация ценового позиционирования продуктового портфеля бренда lpm для рынка казахстана. Международный аспект 125
Заключение 142
Список литературы 156
