Введение
Глава 1. Коммерческая деятельность в системе товарно-денежных отношений 10
1.1 Основы развития современного рыночного механизма в России 10
1.2 Концепция коммерческой деятельности в системе рыночных отношений 26
1.3 Инфраструктура рынка в товарном обращении 48
Глава 2. Организационные формы управления коммерцией 71
2.1 Сущность коммерческих связей и принципы их формирования в рыночной экономике 71
2.2 Современная концепция коммерческих услуг 88
2.3 Специфика развития организационных форм управления коммерческой деятельностью в сфере товарного обращения 102
Глава 3. Проблемы внутрифирменного планирования и государственного регулирования оптово-коммерчеекой деятельности 133
3.1 Основные принципы и содержание стратегического планирования 134
3.2 Оперативный план-инструмент внутрифирменного планирования. 142
3.3 Государственное регулирование рынка 156
Глава 4. Сущность и особенности развития коммерческой деятельности во внешнеэкономической сфере 167
4.1 Современное содержание международной коммерческой деятельности 167
4.2 Аспекты и тенденции развития оптово-коммерчеекой деятельности на внешнем рынке 175
4.3 Специфика организации внешнеэкономической деятельности оптово-коммерческого звена 193
4.4 Влияние деятельности зарубежных коммерческих компаний на российский рынок 204
Глава 5. Паблик рилейшнз - новый аспект управления коммерческой деятельностью в России 223
5.1 Паблик рилейшнз как наука о рыночных и общественных коммуникационных связях 223
5.2 Принципы управления системой массовых коммуникаций 240
5.3 Влияние системы паблик рилейшнз на успешную реализацию коммерческой деятельности в сфере товарного обращения 251
Глава 6. Модель комплексной оценки рыночного потенциала оптово- коммерческих структур и её внедрение 260
Заключение 277
Литература 285
Приложения
