Введение
ГЛАВА 1. Теоретические подходы к исследованию интернет-фирм 13
1.1 Предпосылки возникновения интернет-фирм 13
1.2 Институциональный подход к исследованию интернет-фирм 34
1.3 Особенности товарной политики в маркетинге интернет-фирм 46
1.3.1 Основные понятия маркетинга интернет-фирм 46
1.3.1 Определение факторов товарной конкуренции интернет-фирм 63
ГЛАВА 2. Развитие методологических положений по оценке товарной политики интернет-фирм 86
2.1 Классификация экономических институтов интернет-рынка и трансакционных издержек интернет-фирм 86
2.1.1 Институты маркетинга в системе институтов интернет-рынка 86
2.1.2 Типология трансакционных издержек интернет-фирм 95
2.2 Методическое обеспечение оценки товарной политики интернет фирм 110
2.2.1 Классификация товаров и услуг по критерию информационности113
2.2.2 Условие оптимальности реализации товарной политики интернет-фирмой 127
2.3 Факторная модель товарной конкуренции интернет-фирм 131
ГЛАВА 3. Оценка товарной политики интернет-фирм 138
3.1 Состояние и тенденции развития интернет-фирм в России 138
3.2 Оценка товарной политики интернет-фирм по информационности продуктового портфеля 143
3.3 Оценка уровня продаж интернет-фирм в зависимости от факторов товарной конкуренции 160
Заключение 178
Список литературы 183
