Введение
Глава 1. Рекламный текст как психолингвистический и социокультурный феномен в теории языка: сущность и интерпретации 13-58
1.1. Понятие «рекламный текст» в теории языка 13-28
1.2. Психолингвистические особенности рекламного текста 28-37
1.3. Социокультурные особенности рекламного текста 38 — 44
1.4. Основные направления развития тендерной лингвистики 44-46
1.4.1. Тендерные исследования в зарубежной лингвистике 46-52
1. 4. 2. Исследования тендера в российской лингвистике 52 — 56
Выводы 56 — 58
Глава 2. Тендерный аспект рекламного текста в английском и русском языках: особенности проявления 59 - 164
2.1. Языковая личность женщины и языковая личность мужчины как важные составляющие лингвистической тендерной картины мира 59 — 63
2.2. Эволюция ЯЛ мужчины и ЯЛ женщины в рекламных печатных текстах (70-90-е годы) как отражение изменения тендерных ролей в российском социуме 63-85
2.2.1. Образ женщины в рекламном печатном тексте 65-76
2.2.2. Изменения в рекламном печатном тексте. Языковая личность мужчины 76-85
2.3. Репрезентация языковой личности мужчины и языковой личности женщины в современных рекламных текстах (на материале текстов российской, английской, американской рекламы) 85-115
2.3.1. Общие черты 85-98
2.3.2. Различия 98-111
2.3.3. Реклама сигарет 111 — 115
2. 4. Морфологические и синтаксические средства, используемые в текстах рекламы на русском и английском языке для репрезентации ЯЛ мужчины и ЯЛ женщины 115 — 134
2.5. Лексические особенности рекламного текста в русском и английском языках на материале заимствований, неологизмов 134 — 146
2. 5. 1. Неологизмы в женской рекламе 134- 141
2. 5. 2. Неологизмы в мужской рекламе 142- 147
2.6. Стилистические особенности рекламного текста в русском и английском языках на материале фразеологизмов, аллюзий, юмора и языковой шутки 147— 152
2.7. Особенности построения рекламного текста в ассоциативном эксперименте 152—163
Выводы 163 - 164
Заключение 165-170
Библиографический список 171-186
