Введение
Глава 1. Теоретические и методологические основания исследования PR-дискурса
1.1. PR-дискурс в рамках таксономии дискурсов 21
1.2. Особенности Public Relations как дискурсивной практики 27
1.3. Закономерности формирования PR-дискурса 37
1.3.1. Проблема целостности PR-дискурса 37
1.3.2. Дискурсивная формация как система формирования высказываний 39
1.3.3. Архитектоника PR-дискурса 41
1.3.4. Коммуникативные компетенции PR-дискурса 47
1.3.4.1. Креативная компетенция PR-дискурса 47
1.3.4.2. Рецептивная компетенция PR-дискурса 52
1.3.4.3. Референтная компетенция PR-дискурса 54
1.4. Методологические основы исследования PR-дискурса 60
1.4.1. Методология исследования PR-дискурса: дискурсивный и интердискурсивный подход 60
1.4.2. Условия формирования целостности PR-дискурса: порядок дискурса, дискурсивная тональность, позиционирование 64
1.5. Пресуппозиционный каркас как формообразующая категория PR дискурса 69
1.5.1. Роль пресуппозиционного каркаса в процессе формирования PR-дискурса 69
1.5.2. Пресуппозиционный каркас PR-дискурса в диахроническом аспекте 77
1.5.3. Пресуппозиционный каркас PR-дискурса в синхроническом аспекте 84
1.6. Возможный мир как формообразующая категория PR-дискурса 88
1.7. Выводы по 1 главе 93
Глава 2. Порядок дискурса как условие формирования PR-дискурса
2.1. Генерирующая роль корпорации при формировании PR-дискурса. 97
2.1.1. Функции корпорации в дискурсивой и недискурсивной формациях и структура корпоративного управления профессиональной деятельностью 97
2.1.2. Корпорация как креатор PR-дискурса 100
2.1.3. Корпорация как референт PR-дискурса 105
2.2. Влияние порядка дискурса на реализацию коммуникативных компетенций PR-дискурса 109
2.2.1. Порядок дискурса как инструмент и условие формирования PR-дискурса 109
2.2.2. Влияние порядка дискурса на креативную компетенцию PR-дискурса: право на авторство 111
2.2.3. Влияние порядка дискурса на рецептивную компетенцию 120 PR-дискурса: маркеры адресованности 115
2.2.4 Влияние порядка дискурса на референтную компетенцию PR-дискурса: объектное поле дискурса 118
2.3. Порядок дискурса как определяющее условие формирования информационного пространства корпорации 120
2.3.1. Определение понятия «информационное пространство» с точки зрения референции 120
2.3.2. Принципы информационной политики корпорации и способы их репрезентации в PR-дискурсе 124
2.3.3. Виды информации в дискурсивной формации корпорации. 128
2.4. Структура PR-дискурса 139
2.4.1. Общая характеристика дискурсивного корпуса 139
2.4.2. Ядро PR-дискурса как результат центростремительной стратегии 145
2.4.3. Радиальное поле PR-дискурса как результат центробежной стратегии 151
2.4.3.1. Первый функциональный класс текстов 152
2.4.3.2. Второй функциональный класс текстов 156
2.4.3.3. Третий функциональный класс текстов 159
2.4.3.3.1. Представительский блок 159
2.4.3.3.2. Новостной блок 163
2.4.4. Ядерно-радиальная структура PR-дискурса 167
2.5. Выводы по 2 главе 169
Глава 3. Дискурсивная тональность PR-дискурса
3.1. Дискурсивная тональность как характеристика имиджа корпорации: оценка и средства ее реализации 173
3.2. Категория оценки в процессе формирования дискурсивной тональности PR-дискурса 176
3.2.1. Особенности оценки в PR-дискурсе 176
3.2.2. Средства и способы языковой актуализации оценки в PR-дискурсе 181
3.2.2.1. Актуализация общей оценки в PR-дискурсе 181
3.2.2.2. Актуализация частной оценки в PR-дискурсе 185
3.3. Идеализированная модель корпорации в PR-дискурсе и ее роль в формировании имиджа 190
3.3.1. Идеализированная модель корпорации как основа Формирования оценки 190
3.3.2. Роль предписывающего дискурса в создании идеализированной модели корпорации 197
3.3.3. Миссия – видение – корпортивная философия 201
3.3.4. Образ работника в идеализированной модели корпорации.. 206
3.4. Выводы по 3 главе 211
Глава 4. Роль позиционирования в формировании PR-дискурса
4.1. Позиционирование как результат интеракции инстанций 214
4.2. Особенности процесса позиционирования в PR-дискурсе 216
4.3. Семантические механизмы формирования дискурсивной категории «позиция» 221
4.3.1. Общая характеристика дискурсивной категории «позиция» 221
4.3.2. Типология позиций креатора 225
4.3.2.1. Семантические механизмы формирования позиции «лидер» 225
4.3.2.2. Семантические механизмы формирования позиции «пропонент» & «оппонент» 232
4.4. Семантические механизмы формирования дискурсивной категории POV 234
4.4.1. Общая характеристика дискурсивной категории POV 234
4.4.2. Субъекты POV в позиции «патриот» - «пропонент» & «оппонент» - «аналитик» 239
4.4.3. Объекты POV 2 4 5
4.5. «Эффект подлинности» как инструмент позиционирования объекта и формирования его позитивного имиджа 250
4.6. Стратегическая роль мифологизации при формировании PR дискурса 256
4.7. Выводы по 4 главе 261
Заключение 265
Список использованной научной литературы 270
Список словарей и справочных изданий 323
Список источников фактического материала 325
Глоссарий 333
Приложение 335
