Введение
Глава 1. Теоретические основания изучения иконичности в рекламном дискурсе j ,
1.1. Дискурс как предмет лингвистического изучения П
1.1.1. Сущность дискурса в контексте различных парадигм И
1.1.2. Типология видов дискурса
1.1.2. Общая характеристика и функции р екламного дискурса 20
1.2.1. Сущность явления рекламы 20
1.2.2. Рекламный дискурс как один из типов институционального дискурса 24
1.2.3. Существующие классификации рекламы и её функции 33
1.2.4. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Проблема манипуляции сознанием в рекламном дискурсе 38
1.2.5. Языковые особенности рекламных текстов. Вербальные приемы реализации коммуникативных рекламных стратегий 44
1.3. Суть явления иконичности и его роль в рекламном дискурсе 58
1.3.1. Эволюция взглядов на теорию иконичности 60
1.3.2. Типы иконических знаков и их специфика 69
1.3.3. Иконичность как основа поликодового рекламного текста. Определение ПОНЯТИЯ «ПОЛИКОДОВЫЙ ТеКСТ» 74
1.3.4. Печатный рекламный текст как один из видов поликодовых текстов.. 83
1.3.5. Специфика манифестации иконичности на различных языковых уровнях
1.3.5.1. Проявление иконичности на фонематическом уровне языка 90
1.3.5.2. Иконичность в морфологии 91
1.3.5.3. Реализация принципа иконичности в лексике языка 93
1.3.5.4. Реализация принципа иконичности на фразематическом уровне языка
1.3.5.5. Иконичность на пропоземном уровне языка 96
1.3.5.6. Иконичность текстового уровня 98 Выводы по первой ГЛаВЄ 101
Глава 2. Англоязычный рекламный дискурс как поле реализации явления иконичности 103
2.1. Типы соотношения между вербальным и авербальными компонентами в поликодовых рекламных текстах і Q3
2.2. Англоязычный поликодовый рекламный текст как транслятор культурных ценностей П9
2.3. Лигвокреативный потенциал различных видов языковой иконичности и его реализация в языке рекламы і -?Q
Образная иконичность 231
2.3.2. Диаграмматическая иконичность близости / дистанции 141
2.3.3. Диаграмматическая
секвенциональная иконичность 156
2.3.4. Диаграмматическая количественная иконичность 164
Выводы по второй главе 177
Заключение 179
Библиографический список 183
